Si pasas mucho tiempo en TikTok, es probable que ya hayas visto el contenido “Demure”, que se hizo viral gracias a Jools Lebron, una usuaria de la plataforma que compartió videos sobre el término que rápidamente alcanzaron millones de vistas, cerca de 20 y contando.
En una serie de clips, Lebron se encarga de decir qué es y que no es demure, que en el sentido literal quiere decir “recatado”, pero en el contexto social además de ser eso, significa ser pulcro y atento.
“¿Ves cómo me maquillo para ir a trabajar? Muy Demure. Muy consciente. No voy a trabajar con un delineado verde. No parezco un payaso cuando voy a trabajar. No me esfuerzo demasiado. Soy muy consciente cuando estoy en el trabajo. ¿Ves cómo estoy muy presentable?”, dijo la usuaria.
Por lo que algo “demure” es pulcro y atento sin llamar mucho la atención, no ser ruidoso e ir por la vida con tranquilidad, confianza y calma.
Por su parte, “mindful” se traduce como “consciente”. En el contexto de esta tendencia de TikTok, no solo implica ser considerado con los demás, sino también tener un enfoque reflexivo hacia uno mismo y cómo se proyecta en la sociedad. La combinación de “very mindful, very demure” pretende cuestionar los estándares tradicionales de apariencia femenina en el ámbito laboral, haciéndolo de una manera que mezcla la ironía con un llamado a la autenticidad.
Las famosas que se sumaron a la tendencia
Celebridades como Kim Kardashian, Jennifer López, Penn Badgley, Lindsay Lohan y Jamie Lee Curtis se han sumado a la tendencia “Very Mindful, Very Demure”, popularizada por la tiktoker. Utilizando este concepto, han adaptado el mensaje irónico de modestia y consciencia a sus propias publicaciones y promociones.
Kim Kardashian, por ejemplo, aprovechó la tendencia para promocionar su marca ‘Skims’ con fotos acompañadas del texto: “See the way I take my bts pictures….very cutsie, very mindful, very demure…not like the other girls”. (“Así me tomo las fotos, muy linda, muy atenta, muy recatada… no como las otras chicas”).
Jennifer López también subió un video mostrando cómo disfruta su cóctel espumoso de manera “muy recatada”, mientras que Lindsay Lohan y Jamie Lee Curtis usaron la frase viral para promocionar la segunda parte de la película “Un viernes de locos”.
Incluso, la Casa Blanca empleó este término para anunciar la cancelación de la deuda estudiantil de casi 5 millones de estadounidenses, describiendo su acción como “muy consciente, muy recatada”.
Además, Netflix y Penn Badgley también se unieron a la tendencia para dar por finalizado el rodaje de la serie “You”.
